In 2020, Inma, a therapist and coach, saw an opportunity to help others overcome anxiety, drawing on her own experience. She entrusted me with the creation of her brand identity from scratch, spanning the logo, website, social media and business cards.

At the heart of the brand was a powerful idea: anxiety is a natural part of life, and learning to accept it can be the first step towards overcoming it.

This concept shaped the visual identity. The illustration depicts a person embracing anxiety with love, seen from a bird’s-eye view. The logo echoes this idea through a symbolic, caring embrace—a reminder to accept and embrace yourself as you are.

Inma’s warm, approachable personality and her desire to create a close connection with her clients also played a key role in the design direction. Rounded typography and soft, organic shapes convey empathy, warmth and a sense of emotional safety, reflecting the human side of her practice.

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En 2020, Inma, terapeuta y coach, encontró una oportunidad para ayudar a otras personas a superar la ansiedad, a partir de su propia experiencia. Me confió la creación de su identidad de marca desde cero, incluyendo el logotipo, la web, las redes sociales y las tarjetas de visita.

En el centro de la marca había una idea fundamental: la ansiedad es una parte natural de la vida, y aprender a aceptarla puede ser el primer paso para superarla.

Este concepto dio forma a la identidad visual. La ilustración representa a una persona abrazando la ansiedad con amor, vista desde una perspectiva cenital. El logotipo recoge esta misma idea a través de un abrazo simbólico y afectuoso: un recordatorio de la importancia de aceptarse y abrazarse tal como uno es.

La personalidad cercana, cálida y amable de Inma, así como su deseo de crear un vínculo estrecho con sus pacientes, también fueron determinantes en la dirección del diseño. La tipografía redondeada y las formas suaves y orgánicas transmiten empatía, calidez y seguridad emocional, reflejando el lado más humano de su práctica.